苹果彻底推翻乔布斯，首款触屏MacBook来了，16年祖训正式作废

苹果于昨日在洛杉矶发布了MacBook Pro with PROLED XDR Display，这是苹果历史上首款配备触控屏幕的Mac产品。14英寸版本起售价为2899美元，16英寸版本为3399美元，相同配置下比非触屏版本贵出约400美元。

实际上，本周苹果正连续推出多款新品。周一发布了OLED屏幕的iPad mini，周二推出了搭载M6芯片的iMac和入门级MacBook Pro，而触屏MacBook Pro被安排在最后亮相。从这一安排来看，苹果将其视为年度硬件的压轴产品。

为何要推出触屏？苹果官方解释称，触控为专业用户提供了一种全新的内容交互方式。然而，这一功能似乎并非创新之举，苹果给出的使用场景也显得较为单薄。例如，设计师可以直接用手操作3D模型，开发者可以在Mac上测试iOS应用的触控体验……美国媒体认为，这些用途并不足以成为笔记本触屏的革命性应用。

更重要的是，为了实现触屏，苹果再次打破了长期坚持的传统——众所周知，苹果一直反对触屏Mac，这一传统已延续16年。2010年，乔布斯曾公开嘲讽触控，表示屏幕不应是垂直的，长时间抬手操作会让手臂感到疲劳。此后，苹果高管在提及触屏Mac时也常持类似观点。

实际上，新CEO特纳斯几年前也曾这样表态，他是这一传统最后的坚守者，如今却成为第一个打破它的人。

背部发光Logo回归

苹果今天发布了14英寸和16英寸两款MacBook Pro，屏幕升级为叠层OLED，峰值亮度达到2000尼特，对比度高达1000万比1，刷新率在10Hz至120Hz之间自适应。值得注意的是，芯片沿用今年3月推出的M5 Pro和M5 Max，未升级至M6，主要升级集中在屏幕、新机身以及macOS 27的触控功能上。

新MacBook Pro机身更轻，续航最长可达24小时，屏幕顶部的刘海设计被灵动岛取代。令老用户欣慰的是，背面发光的苹果Logo也重新回归。新机于今天开放预订，11月6日在30个国家发货。但原有的非触屏高端MacBook Pro将继续销售，价格保持不变。

触屏使用场景略显单薄

苹果官方表示，触控为专业用户提供了一种全新的内容交互方式。用户可以通过滑动滚动页面、双指缩放照片、在演示文稿间拖动幻灯片，以及双击窗口使其全屏。macOS 27会自动将触摸操作转化为点击，现有应用无需修改即可直接使用。

当然，这些都是触屏的常见应用场景。但据美国媒体报道，macOS系统还会根据用户最近使用触摸或触控板的情况，自动调整界面，点击按钮时菜单会围绕手指弹出。

或许因为触屏并非真正的创新功能，苹果给出的使用场景也显得不够丰富。设计师可以直接用手操作3D模型，开发者可以在Mac上测试iOS应用的触控体验。TechRadar在直播中直言，这些用途听起来并不具备笔记本触屏的革命性。

苹果的宣传视频中，主要展示用户通过滑动操作视频和图片，而这些动作同样可以通过触控板完成。广告中难以看出触屏相比触控板的优势。

最能说明问题的是特纳斯本人的定位。他在接受《连线》专访时表示，Mac首先是一种间接输入设备，围绕触控板和键盘设计，触控仅在某些情况下使用起来更方便。苹果的前提是，加入触控不能使产品在任何方面变差，也不能因此增加重量或厚度。

在介绍新屏幕时，特纳斯首先强调这是Mac上最好的屏幕，最后才补充道：“哦对了，它还能触控。”连苹果自身都没有将触屏作为核心卖点。

又一次违背祖训

众所周知，苹果一直抵制触屏Mac，这一传统已延续16年。2010年，乔布斯公开嘲讽触控，认为垂直屏幕不适合长时间抬手操作，手臂会感到疲劳。苹果粉丝对此深表认同，当时这确实被认为是不符合人体工程学的设计。

此后，苹果高管在提及触屏Mac时也常持类似观点。2016年，苹果营销主管席勒反问记者，能否想象伸手去戳一台27英寸iMac的屏幕？2018年，软件主管费德里吉表示，使用Mac时手放在桌面上，抬起胳膊去戳屏幕是一件很累的事情。

新CEO特纳斯五年前也曾这样表态，他是这一传统最后的守护者，却成为第一个打破它的人。美国媒体评价称，特纳斯在Mac业务上深耕多年，是Mac从英特尔芯片转向自研芯片的主要负责人之一，正因如此，他在上任之初便推翻了这一设计理念。

苹果并非首次尝试将触控引入Mac。2016年，苹果在MacBook Pro键盘上方添加了一条触控条Touch Bar，作为一种不接触屏幕的折中方案。但用户并不买账，许多专业用户抱怨它不如实体功能键好用。2021年，苹果在新款MacBook Pro上恢复了全尺寸实体功能键。到了2023年10月，最后一款配备Touch Bar的13英寸MacBook Pro也停产了。上一次折中方案以失败告终，这次苹果直接将触控集成到屏幕上。

实际上，这一转变在苹果内部并不顺利。据古尔曼透露，前CEO库克和特纳斯都认为用户已经开始期待Mac具备触屏功能，苹果需要对此作出回应，但苹果的工业设计团队一直持反对意见，最终的折中方案是将触控作为可选项，而非主要交互方式。

推动这一判断的是市场竞争压力。库克和特纳斯认为用户期待已经改变，是因为Windows笔记本早已提供触屏功能。有趣的是，今年1月，苹果将工业设计团队划归特纳斯管理。也就是说，他这次推翻的是自己手下团队的意见。

苹果官方给出的理由是“时机成熟”。硬件主管斯鲁吉表示，显示技术、自研芯片和软件都已发生变化，终于达到了苹果的标准。这次触控传感器直接集成进屏幕面板，延迟更低；转轴重新设计，减少了手指按压时的屏幕晃动；散热系统也进行了调整，避免了触摸时屏幕发热。

但营销主管乔斯维亚克的话更为直白：大多数专业用户都拥有iPad，几乎人人都有iPhone，年轻一代创作者使用MacBook Pro时本就期待触控功能。换句话说，并非Mac离不开触控，而是用户的手指已被iPhone和iPad养成了习惯。

触屏能否真正被广泛使用，仍是一个未知数。古尔曼在试用后表示，抬手去点垂直屏幕，几秒钟后就开始感到不适。CNBC也指出，触屏从来不是用户购买笔记本的主要理由。乔布斯的判断或许仍然有效：绝大多数用户并不需要用手指操作垂直的触控屏幕。

被刻意压制的iPadOS

要打造一款触屏版MacBook，苹果本有一条更简单的路径：给13英寸iPad Pro安装macOS。这款iPad高端产品线本就采用M系列芯片，搭配妙控键盘，硬件条件已与MacBook相差无几，缺的只是一个真正的桌面系统。

苹果迟迟不走这条路，原因不难猜测：高层担心MacBook和iPad Pro两条产品线相互蚕食。2021年特纳斯发表那番言论时，外界的普遍解读是苹果担心触屏Mac与iPad Pro互相冲突。库克早在2012年就说过，将平板和笔记本合二为一，就像把烤面包机和冰箱硬拼在一起。

因此，这些年来，iPadOS的生产力始终被控制在“够用但不够好”的程度。多任务、文件管理、专业软件，每一项都比Mac稍逊一筹。苹果希望用户优先购买MacBook，而不是买了iPad Pro后就放弃MacBook。

然而，给Mac增加触屏并不会影响iPad Pro的市场，因为MacBook Pro无法折叠，也不能单独拆分屏幕，与iPad Pro是两种完全不同的使用体验。因此，给Mac增加触屏，苹果无需担心蚕食iPad Pro的市场。苹果最不愿做的，是将macOS“下放”到平板上，从而稀释Mac的定位和定价。

OLED加触控撑起了一个更高的价格档位，苹果需要这一溢价，原因很现实。今年3月发布时，14英寸M5 Pro版MacBook Pro售价2199美元，6月苹果便将两款机型各涨价300美元，理由是内存和存储成本上升。CNBC也指出，全球PC出货量正在下滑，苹果同时面临内存成本上升和电脑售价走高的压力。在这样的市场环境下，单纯涨价很难让用户接受，而触屏加OLED为苹果提供了一个现成的理由。

苹果自身也在观望。据古尔曼今年3月报道，苹果尚未决定是否给其他Mac增加触屏，MacBook Air最早要到2028年前后才会换上OLED屏幕。特纳斯在接受采访时，也拒绝透露触控是否会扩展到MacBook Air或iMac。苹果将先观察市场对触屏MacBook Pro的反应。如果高价版本销售良好，触屏很可能逐步下放到更多机型，非触屏版本最终被淘汰。如果用户购买后很少使用，它可能会成为第二个Touch Bar。

五年前，特纳斯曾表示，世界上最好的触控电脑是iPad。今天，苹果没有让iPad变成Mac，而是给Mac增加了触屏。

本文来自微信公众号“新浪科技”，作者：努力码稿的小浪，36氪经授权发布。